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タイの観光・インバウンドの生活者調査

出典の最終確認日：

タイで観光・インバウンドの生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

調査設計の要点

  • リピーターが7割、個別手配が75.9％という国なので、対象者は「訪日回数」で初回・2〜5回・6回以上に分けて募集し、地方訪問や体験型の関心はリピーター層で深掘りします。
  • 情報源は動画サイト44.9％・SNS44.1％が中心のため、旅行前の情報収集はスマートフォンの画面共有で実際に見たアカウントや動画を示してもらう方法が向いています。
  • 訪日客は女性が59.8％、20〜40代が中心です。バンコク在住の中間層に偏りやすいので、チェンマイなど地方都市からの直行便利用者も一定数含めます。
  • 買物では菓子類85.9％、化粧品48.1％と品目が集中しています。土産や自分用の購入について「誰に、なぜ」を聞くと、日本側の商品企画に使える示唆が出ます。

現地の調査で分かっていること

  1. 2025年の訪日タイ人は1,230,929人（前年比＋7.3％）で、旅行消費額は2,527億円と国籍・地域別で7位でした。一般客1人当たりの旅行支出は205,246円（前年比＋4.0％）、平均泊数は8.6泊です。

    出典：観光庁（Japan Tourism Agency）（2026年1月）[1]

  2. 訪日タイ人旅行者のうち初めての訪日は28.8％にとどまり、2〜5回目が44.2％、6回目以上が27.1％とリピーターが7割を占めます。旅行形態は個別手配が75.9％で、団体ツアーは19.6％でした。

    出典：観光庁（Japan Tourism Agency）（2026年1月）[1]

  3. 訪日タイ人が出発前に役立った情報源は動画サイト44.9％、SNS44.1％が上位で、日本政府観光局のホームページも17.4％でした。買物では菓子類を85.9％、衣類を51.2％、化粧品・香水を48.1％が購入し、買物代は1人当たり65,065円（支出の31.7％）です。

    出典：観光庁（Japan Tourism Agency）（2026年1月）[1]

  4. バンコクの旅行博来場者へのアンケートでは、訪日で体験したいこととして自然観光（山・湖）が57％で最多、伝統文化・工芸が37％、食が36％、温泉・旅館が22％でした。2025年2月の訪日タイ人は116,800人（前年同月比＋15.1％）と単月で過去最高を記録しています。

    出典：JNTO（日本政府観光局）（2025年3月）[2]

  5. JNTOバンコク事務所の来場者アンケートと観光庁の調査によると、訪日タイ人の7〜8割は航空券とホテルをオンラインで個人手配しており、Agoda、Booking.com、Traveloka などのOTAや体験予約のKlookが使われています。

    出典：JNTO（日本政府観光局）（2025年3月）[3]

AIインタビューの設問例

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

  1. Q1直近の日本旅行で、行き先や宿を決める前にどんな動画やSNSの投稿を見ましたか。決め手になったものを教えてください。
  2. Q2航空券やホテルをご自身で手配した時、どのアプリやサイトを使い、何に困りましたか。
  3. Q3日本で買った菓子類や化粧品は誰のために選びましたか。選ぶ時に見た情報を教えてください。
  4. Q4次に日本へ行くなら、前回と変えたいことは何ですか。自然や地方への旅行に興味はありますか。
  5. Q5日本旅行の予算をどのように決め、宿泊・食事・買物のどれを優先しましたか。

Fast Insight でタイの生活者に聴く

パネル募集で対応する言語
タイ語
料金の目安
1インタビューあたり ¥12,500（ライト：11〜20分、パネル募集、国別の加算額を含む、税別）
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よくある質問

Q. 訪日意向のあるタイ人へのインタビューは何語で行うべきですか。
タイ語で実施するのが基本です。日本の地名や商品名は英語やカタカナの読みで通じない場合があるため、画像を見せながら確認する設計にすると誤解を減らせます。
Q. 観光庁の統計と自社の調査結果はどう組み合わせればよいですか。
観光庁とJNTOの数字は「誰が、いくら、何を買ったか」の全体像を示すもので、理由や迷いは含まれません。数字で当たりをつけ、インタビューで意思決定の背景を確かめる使い方が適しています。
Q. インバウンド調査のガイドはどのくらいの長さが目安ですか。
旅行前の情報収集、手配、現地での買物・体験、次回の意向の4段階で20分程度が目安です。直近の旅行を1本たどる形にすると、記憶の精度が高い回答を得やすくなります。

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出典

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

  1. [1] 観光庁（Japan Tourism Agency）「インバウンド消費動向調査 2025年 年次報告書（タイ）」（2026年1月・公的統計・対象：日本を出国するタイ国籍の一般客（空海港での聞き取り）・実査：2025-01〜12・出国時の聞き取り調査）
  2. [2] JNTO（日本政府観光局）「タイ市場動向トピックス2025年1〜2月」（2025年3月・公的統計・対象：訪日タイ人（訪日外客統計）およびバンコクの旅行博（TITF）来場者アンケート）
  3. [3] JNTO（日本政府観光局）「JNTO 訪日旅行誘致ハンドブック 2025年（東南アジア・南アジア7市場編）タイ」（2025年3月・公的統計）