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米国の観光・インバウンドの生活者調査

出典の最終確認日：

米国で観光・インバウンドの生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

調査設計の要点

  • 米国からの訪日客は平均10泊超・1人当たり約38万円（観光庁）と長期・高単価なので、「直近の日本旅行」を出発前の情報収集から帰国後まで時系列で語ってもらうジャーニー型が向いています。
  • 訪日経験者と、日本に関心はあるが未訪問の人を分けて募集し、後者には渡航先の比較検討（欧州・メキシコなど）の中で日本がどう位置づくかを聞きます。
  • 米国は東西沿岸部とそれ以外で日本への直行便の有無や旅行日数が異なるため、居住地域を割り付けに入れ、沿岸大都市の声だけを全米に広げないようにします。
  • 実施言語は英語です。宿泊費が最大の費目なので、宿の選び方や予約に使ったアプリの画面を見せてもらうと具体的な話が引き出せます。

現地の調査で分かっていること

  1. 2026年7月の米国からの訪日客は286,200人（前年同月比3.3％増）、1〜7月の累計は2,107,900人（同6.5％増）で、訪日客全体が1.7％減となる中で伸びています。

    出典：日本政府観光局（JNTO）（2026年8月）[1]

  2. 2026年4〜6月期の訪日旅行消費額は米国が3,848億円（前年同期比8.5％増）で国・地域別の首位となり、全体の15.3％を占めています。

    出典：観光庁（2026年7月）[2]

  3. 同期間の米国からの訪日客1人当たり旅行支出は378,547円（前年同期比4.8％増）で、内訳は宿泊費158,095円、飲食費79,106円、買物代74,823円、平均泊数は10.6泊です。

    出典：観光庁（2026年7月）[2]

  4. 観光・レジャー目的に限ると、米国からの一般客の1人当たり旅行支出は388,985円（前年同期比5.3％増）、平均泊数は10.4泊で、宿泊費が163,333円と最も大きな費目です。

    出典：観光庁（2026年7月）[2]

  5. 2026年5月の米国からの訪日客は333,700人（前年同月比7.0％増）、1〜5月の累計は1,467,200人（同8.2％増）でした。

    出典：日本政府観光局（JNTO）（2026年6月）[3]

AIインタビューの設問例

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

  1. Q1直近の日本旅行について、行き先を日本に決めるまでに比べた他の候補と、最終的に日本を選んだ決め手を教えてください。
  2. Q2日本での滞在日数と回った都市を教えてください。日程をどのように組み立て、どんな情報源やアプリを使いましたか。
  3. Q3宿泊先はどのように選びましたか。予約に使ったサービスと、価格以外で重視した点を教えてください。
  4. Q4日本での買い物で印象に残っているものと、その金額を教えてください。事前に買うと決めていたものと、現地で見つけて買ったものはありますか。
  5. Q5次に日本へ行くとしたら、何を変えたいですか。前回できなかったことや、不便に感じたことがあれば教えてください。

Fast Insight で米国の生活者に聴く

パネル募集で対応する言語
英語・スペイン語
料金の目安
1インタビューあたり ¥10,000（ライト：11〜20分、パネル募集、税別）
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よくある質問

Q. 米国の訪日旅行者にインタビューする場合、対象者の条件はどう設定すべきですか。
直近1〜2年以内に日本を訪れた人、または今後1年以内の訪日を具体的に検討している人を条件にすると、記憶が具体的で話が深まります。居住地域と旅行同行者（1人・カップル・家族）も割り付けに入れると偏りを抑えられます。
Q. 上に挙げた公的統計はどのように使えばよいですか。
米国からの訪日客の人数・消費額・費目の構造を示す基礎データとして使い、インタビューでは「なぜその宿・その買い物だったのか」という選択の理由を掘り下げます。統計は全体像、インタビューは意思決定の中身、という役割分担です。
Q. インタビューの所要時間とガイドの長さはどのくらいが目安ですか。
旅行を時系列で語ってもらう構成なら、主要な質問8〜10問、所要20〜30分程度が目安です。宿泊・買い物・食事など特定の費目に絞る場合は、その場面に質問を集中させます。

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出典

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

  1. [1] 日本政府観光局（JNTO）「Number of visitor arrivals to Japan 3,442,100 in July 2026 (preliminary figures estimated by JNTO)」（2026年8月・公的統計・実査：2026年7月および2026年1〜7月累計・訪日外客統計（推計値））
  2. [2] 観光庁「インバウンド消費動向調査 2026年4-6月期（1次速報）の結果について」（2026年7月・公的統計・対象：日本を出国する訪日外国人（一般客・クルーズ客）・実査：2026年4〜6月・空海港での聞き取り調査）
  3. [3] 日本政府観光局（JNTO）「Number of visitor arrivals to Japan 3,559,900 in May 2026 (preliminary figures estimated by JNTO)」（2026年6月・公的統計・実査：2026年5月および2026年1〜5月累計・訪日外客統計（推計値））