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米国の化粧品・パーソナルケアの生活者調査

出典の最終確認日：

米国で化粧品・パーソナルケアの生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

調査設計の要点

  • 購入者の67％がミレニアル・Z世代（Morning Consult）なので、18〜44歳を中心に組み、45歳以上は別グループとして比較する設計が実態に合います。
  • プレステージのスキンケアはECが金額のほぼ半分（Circana）を占めるため、オンラインでの購入までの導線を画面共有で見せてもらう「ショッパージャーニー」型が向いています。
  • 米国は人種・民族で肌色や髪質、使用カテゴリーが大きく異なるので、ヒスパニック系・黒人・アジア系の生活者を意図的に含め、単一の「米国の生活者像」に丸めないようにします。
  • フレグランスとヘアケアが伸びているカテゴリーなので、スキンケア・メイク以外も選択肢として提示し、対象カテゴリーを研究者側で決め打ちしすぎないようにします。

現地の調査で分かっていること

  1. 米国の化粧品小売は2026年上半期にプレステージが7％増の171億ドル、マスが7％増の392億ドルとなり、両チャネルがほぼ同じ速さで伸びています。

    出典：Circana（2026年8月）[1]

  2. 同期間の米国では、マスのフレグランスが金額で15％増（数量7％増）、プレステージのヘアケアが11％増で、ヘアセラムは約60％増と突出しています。

    出典：Circana（2026年8月）[1]

  3. 2026年1〜3月期の米国では、プレステージのスキンケアはECが金額のほぼ半分、数量では過半を占め、オンラインが主戦場になっています。

    出典：Circana（2026年5月）[2]

  4. 米国の化粧品購入者50,415人の調査では、ミレニアル世代とZ世代が購入者の67％を占め、「最新トレンドを追う」と答えた人は67％と、成人全体の35％を大きく上回ります。

    出典：Morning Consult（2026年4月）[3]

  5. 同調査の米国の化粧品購入者のうち、AIチャットボットを毎日使う人は23％、GLP-1系薬剤を現在使っている人は14％で、使用を予定している人も19％います。

    出典：Morning Consult（2026年4月）[3]

AIインタビューの設問例

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

  1. Q1直近で買ったスキンケアやメイク用品について、どこで知り、どこで買ったかを順に教えてください。オンラインで買った場合は、購入までに見たページや動画も教えてください。
  2. Q2最近、髪や香りに関して新しく試した商品はありますか。それを選んだ理由と、使ってみた感想を教えてください。
  3. Q3化粧品の情報を集めるとき、SNSやAIチャットボットを使うことはありますか。具体的にどんな聞き方や探し方をしていますか。
  4. Q4同じような商品で、デパートやブランド直営のものとドラッグストアやスーパーのものを使い分けていますか。どんな基準で分けていますか。
  5. Q5この1年で、肌や体の変化（体重の変化や薬の使用など）に合わせて、使う化粧品を変えたことがあれば教えてください。

Fast Insight で米国の生活者に聴く

パネル募集で対応する言語
英語・スペイン語
料金の目安
1インタビューあたり ¥10,000（ライト：11〜20分、パネル募集、税別）
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よくある質問

Q. 米国で化粧品のインタビューをする場合、対象者の属性はどう決めればよいですか。
年齢だけでなく、人種・民族と居住地域を割り付けの軸に入れることをおすすめします。肌色や髪質、使用カテゴリー、購入チャネルが属性で大きく異なるためです。
Q. 上に挙げた調査結果はどう活用すればよいですか。
販売データが示す「どこが伸びているか」を、インタビューで「なぜ・どのように」に落とし込むための仮説として使います。たとえばヘアセラムやマスのフレグランスの伸びを、購入者の言葉で裏付けることができます。
Q. オンライン購入の様子はどのように聞き取れますか。
画面共有型のインタビューで、実際に使っているECアプリや動画を見せてもらいながら話を聞くのが有効です。回答者の顔映像は使わず、共有した画面だけを対象に扱えます。

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出典

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

  1. [1] Circana「US Beauty Industry Posts Solid First Half Growth as Fragrance and Skincare Lead Across Prestige and Mass」（2026年8月・プレスリリース・実査：2026年1〜6月の小売販売実績・小売販売データ（プレステージ・マス））
  2. [2] Circana「US Beauty Market Delivers Steady First Quarter Growth, Circana Reports」（2026年5月・プレスリリース・実査：2026年1〜3月の小売販売実績・小売販売データ（プレステージ・マス・EC））
  3. [3] Morning Consult「6 Trends to Know About Beauty and Fashion Shopper Profiles」（2026年4月・公開レポート・対象：米国の化粧品購入者（成人）・n=50,415・実査：2025年1月〜2026年3月・オンライン調査（継続トラッキング））