韓国の化粧品・パーソナルケアの生活者調査

韓国で化粧品・パーソナルケアの生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

• 女性だけでなく男性も対象に含めます。20〜59歳男性の70％が香水を使い、約4割が美容施術を経験しているため、男性向け商品でも「男性用」の表記より効果や質感を聞く設計が合います。
• レビューがないと77.2％が購入をためらう一方、56.4％は店頭で比較したい生活者です。オンラインの口コミ探索と店頭（オリーブヤング・ダイソー）での比較を一つの購買旅程として辿るショッパージャーニー型が向いています。
• 美容施術はスキンケアと地続きで語られるため、化粧品の調査でも施術経験を聞き、施術を前提にしたスキンケアの使い分けを拾います。ただし施術の効果や安全性に関する評価は生活者の主観として扱います。
• 10代・20代は個人運営のSNSの影響が大きく、40〜50代はテレビ通販の影響が大きいとされます。年代で情報源が異なるため、年代を混ぜた集計は避け、年代ごとに読みます。

1. 韓国の15〜59歳の女性のうち、ダイソーで化粧品を買う人の割合は前年から9.2ポイント伸びました。購入チャネルではオリーブヤングの店舗とオンラインモールが1位・2位を占め、ネイル・まつげ・ヘアのケアサービスを利用した人は10人に8人に上ります。

   出典：Opensurvey（오픈서베이）（2025年1月）[1]

2. 韓国の20〜59歳の男性のうち、直近1年に香水を使った人は70％、美容施術を受けたことがある人は約4割で、今後の施術意向は69％に達しています。

   出典：Opensurvey（오픈서베이）（2025年6月）[2]

3. 韓国の13〜69歳の基礎化粧品購入者のうち、77.2％は利用者のレビューがないと購入をためらい、54.4％はレビューが良ければ高くても買うと答えています。一方で56.4％は店頭で比べて選ぶ方を好みます。

   出典：Embrain Trendmonitor（엠브레인 트렌드모니터）（2025年3月）[3]

4. 韓国の13〜69歳の生活者のうち、美容施術を受けた経験がある人は55.0％、今後の意向は66.5％で、71.7％は切らない施術を好みます。施術で最も重視するのは安全性と副作用の管理（50.9％）です。

   出典：Embrain Trendmonitor（엠브레인 트렌드모니터）（2026年3月）[4]

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

1. Q1最近ダイソーやオリーブヤングで買った化粧品を思い出してください。何を、なぜその店で買ったのか、他の店と比べて何が決め手でしたか。
2. Q2基礎化粧品を買う前に、どんなレビューや情報を見ますか。レビューが良ければ予算より高くても買った経験があれば教えてください。
3. Q3朝と夜のスキンケアの手順を順番に教えてください。日焼け止めやエッセンスを使う日と使わない日の違いは何ですか。
4. Q4美容施術を受けたことがある方は、施術の前後でスキンケアの選び方がどう変わりましたか。安全性についてどんな情報を集めましたか。
5. Q5（男性の方へ）香水や色物の化粧品を使う場面を教えてください。「男性用」と書かれた商品と、そうでない商品のどちらを選びますか。理由は何ですか。

Q. 韓国の化粧品調査で、男性はどの程度含めるべきですか。

商品カテゴリーによりますが、香水や基礎化粧品では男性の利用が広がっているため、男女を分けたグループを設けて比較するのが有効です。男性には「男性用」表記の受け止め方を必ず聞きます。

Q. 上記の数値をどのように使えばよいですか。

オンラインパネルの全国調査の値であり、購買チャネルや情報源の傾向を掴む材料として使います。インタビューでは、各生活者の直近の購買場面を再現してもらい、数値の背景にある理由を集めます。

Q. 施術に関する話題はどこまで扱えますか。

施術の経験や選び方、スキンケアとの関係は生活者の体験として扱えます。医療的な効果や安全性の評価はインタビューで結論づけず、生活者の受け止め方として記録します。

対応国・言語、料金、進め方をまとめた資料をメールでお送りします。

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

1. [1] Opensurvey（오픈서베이）「뷰티 트렌드 리포트 2025」（2025年1月・公開レポート・対象：韓国在住の15〜59歳女性・n=1,000・実査：2024-12-23〜24・モバイル調査）
2. [2] Opensurvey（오픈서베이）「남성 뷰티 트렌드 리포트 2025」（2025年6月・公開レポート・対象：韓国在住の20〜59歳男性（年齢・地域割付）・n=1,000・実査：2025-05-27〜30・モバイル調査）
3. [3] Embrain Trendmonitor（엠브레인 트렌드모니터）「기초 스킨케어 화장품 관련 U&A 조사」（2025年3月・公開レポート・対象：韓国在住の13〜69歳で直近6か月に基礎化粧品を購入した人・n=1,200・実査：2025-02-18〜21・オンライン調査）
4. [4] Embrain Trendmonitor（엠브레인 트렌드모니터）「미용 시술 및 성형 수술 관련 인식 조사」（2026年3月・公開レポート・対象：韓国在住の13〜69歳男女・n=1,200・実査：2026-02-23〜25・オンライン調査）