韓国の観光・インバウンドの生活者調査

韓国で観光・インバウンドの生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

• 訪日は「日常化」しており、初訪問者と複数回訪問者では旅行の組み立て方が全く異なります。募集時に訪日回数（初回・2〜3回・4回以上）を必ず取り、少なくとも2層で分けて聞きます。
• 1人当たり支出が10万4,606円で前年比4.1％減、平均4.0泊と短い旅行が中心のため、高額消費の仮説より、短期滞在の中で何に払い何を削るかを具体的に辿るショッパージャーニー型が向いています。
• 20代の日本への好意度は53.6％と全体より高く、旅行先の満足度は札幌・沖縄など都市で大きく異なります。年代と直近の訪問先を組み合わせて募集し、全国平均で語らないようにします。
• インタビューは韓国語で実施し、日本の地名や店名は韓国語の通称（例：オサカ、フクオカ、ドン・キホーテなど）で聞き取れるようにガイドの固有名詞を整えます。
• 2026年11月1日の購入分から、訪日客向けの消費税免税は税込で支払い、出国時の税関確認後に返金を受けるリファンド方式に変わります（観光庁）。買物の行動を聞く場合は、直近の訪日が11月の前か後かを必ず確かめ、前後で分けて比べます。

1. 2025年の韓国からの訪日客は945万9,600人（前年比7.3％増）で、全ての国の中で最多でした。2025年12月単月も97万4,200人（前年同月比12.3％増）と過去最高を更新しています。

   出典：JNTO（日本政府観光局）（2026年1月）[1]

2. 2025年の韓国からの訪日客の旅行消費額は9,864億円（前年比2.7％増）で、訪日客全体の10.4％を占めました。一方、1人当たりの旅行支出は10万4,606円（前年比4.1％減）、平均泊数は4.0泊と短く、人数の伸びに対して単価は下がっています。

   出典：観光庁（2026年1月）[2]

3. 韓国在住の生活者の海外旅行経験率は、2019年（41.5％）を100とした指数で2025年に81にとどまり、今後1年に海外旅行費を「増やす」と答えた人は34.4％（2019年は39.1％）でした。海外旅行の総費用は2019年の141万ウォン台から指数124の水準に上がっています。

   出典：Consumer Insight（컨슈머인사이트）（2026年1月）[3]

4. 韓国の海外旅行経験者13,287名の評価では、日本は満足度756点で11位でした。都市別では札幌が786点でアジアの旅行先の1位、沖縄が769点で2位となり、日本国内でも上位と下位で145点の差があります。

   出典：Consumer Insight（컨슈머인사이트）（2025年10月）[4]

5. 韓国の19〜59歳の生活者のうち、日本に好意的な人は36.0％で、20代では53.6％に上ります。直近1年に日本製品を買った人は64.0％、今後の購入意向は91.1％で、60.5％は日本製品の不買運動は「すでに終わった」と見ています。

   出典：Embrain Trendmonitor（엠브레인 트렌드모니터）（2026年7月）[5]

6. 韓国の1年以内の訪日経験者が日本旅行中に買った品目は、菓子類66.7％、食品54.3％、化粧品・美容用品53.4％が上位でした。衣類は10.9％と5か国の中で際立って低くなっています。

   出典：博報堂クロスバウンド・ビジネス・ラボ（2025年8月）[6]

7. 韓国の訪日経験者の8割以上は過去にも日本を訪れたリピーターで、旅行中に最も多く買われたのは菓子類でした。

   出典：株式会社ヴァリューズ（2026年3月）[7]

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

1. Q1直近の日本旅行について、行き先を決めた経緯を最初から教えてください。他に候補だった国や都市はありましたか。
2. Q2その旅行では何泊しましたか。滞在が短い中で、宿泊・食事・買い物・交通のどこにお金をかけ、どこを節約しましたか。
3. Q3旅行前と旅行中に情報を集めた手段を教えてください。どのアプリやSNSで、どんな内容を調べましたか。
4. Q4日本で買った商品や食べたものの中で、韓国に帰ってからも買い続けているものはありますか。理由も教えてください。
5. Q5次の海外旅行の予算は前回と比べて増やしますか、減らしますか。為替や物価の変化は行き先の選択にどう影響していますか。

Q. 韓国の訪日客調査はどのような人を集めればよいですか。

直近1〜2年に日本を訪れた韓国在住者を対象に、訪日回数と直近の訪問先で割り付けます。訪日は複数回の経験者が多いため、初回と複数回を分けて集めると示唆が明確になります。

Q. 上記の統計はどのように使えばよいですか。

JNTOと観光庁の数値は全数推計と公式調査で、規模と単価の把握に使います。生活者側の意識は韓国の調査会社の値で補い、インタビューでは個々の旅行の意思決定と支出の内訳を深掘りします。

Q. インタビューは韓国語で行うのですか。

はい、回答者には韓国語で質問し、研究者は日本語で設計と閲覧ができます。日本の地名や商品名は韓国語での呼び方が定着しているため、ガイドの固有名詞は現地の表記に合わせます。

対応国・言語、料金、進め方をまとめた資料をメールでお送りします。

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

1. [1] JNTO（日本政府観光局）「訪日外客数（2025年12月推計値）」（2026年1月・公的統計・対象：訪日外客数（全数推計）・実査：2025年1〜12月・出入国統計に基づく推計）
2. [2] 観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年暦年（速報）」（2026年1月・公的統計・対象：日本を出国する韓国在住の訪日客・実査：2025年1〜12月・空海港での聞き取り調査）
3. [3] Consumer Insight（컨슈머인사이트）「2025-26 국내·해외 여행소비자 행태의 변화와 전망」（2026年1月・プレスリリース・対象：韓国在住の旅行者（週次の旅行行動・計画調査）・n=26,000・実査：2025年通年（毎週500名の継続調査）・週次オンライン調査）
4. [4] Consumer Insight（컨슈머인사이트）「스페인, 스위스 제치고 해외여행지 만족도 첫 1위」（2025年10月・プレスリリース・対象：韓国在住で対象期間に海外旅行をした人・n=13,287・実査：2024-09〜2025-08の海外旅行経験者（毎年9月に集計）・オンライン調査）
5. [5] Embrain Trendmonitor（엠브레인 트렌드모니터）「2026 일본 제품 및 콘텐츠 소비 관련 인식 조사」（2026年7月・公開レポート・対象：韓国在住の19〜59歳男女・n=1,000・実査：2026-05-18〜19・オンライン調査）
6. [6] 博報堂クロスバウンド・ビジネス・ラボ「５カ国インバウンド顧客購買意識調査」（2025年8月・プレスリリース・対象：中国・韓国・米国・タイ・インドの各国で、1年以内に日本旅行の経験がある20歳以上の男女（各国258名）・n=258・実査：2025年3月〜6月・インターネット調査（2024年の JNTO 国別訪日客数でウェイトバック））
7. [7] 株式会社ヴァリューズ「【無料レポート】2026年 訪日インバウンド観光客調査〜中国・台湾・タイ・韓国」（2026年3月・公開レポート・対象：中国・台湾・タイ・韓国の訪日旅行経験者・インターネット調査（2024年調査との比較））