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フィリピンの観光・インバウンドの生活者調査

出典の最終確認日：

フィリピンで観光・インバウンドの生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

調査設計の要点

  • 訪日経験者と訪日意向者を分けて募集し、経験者には「家族・親族と来た」旅程を前提に、誰が行き先や買い物を決めたかを聞きます。個別手配が90％なので、予約サイトやSNSの画面共有で実際の手順を見せてもらう方法が向いています。
  • 情報源はSNS（45.2％）と動画サイト（38.1％）が中心なので、具体的にどのアカウント・動画を見たかを聞き、スクリーンショットで確認します。
  • 言語は英語で問題ありませんが、家族旅行の話はタガログ語が混ざります。メトロマニラ以外（セブ、ダバオなど直行便がある都市）の回答者も含めます。
  • 買い物は菓子類とコンビニが突出しているため、土産用途と自分用途を分けて聞き、ドラッグストア（50.5％）での医薬品・化粧品の購入理由も確認します。

現地の調査で分かっていること

  1. 2025年にフィリピンから日本を訪れた人は88万5,100人で前年比8.1％増となり、年間の過去最高を更新しました。2025年12月は11万5,600人（前年同月比6.5％増）で、単月としても過去最高でした。

    出典：日本政府観光局（JNTO）（2026年1月）[1]

  2. 2026年5月のフィリピンからの訪日客は8万5,000人（前年同月比2.8％増）、1〜5月の累計は41万4,400人（同7.7％増）で、訪日全体が前年割れの中でも伸び続けています。

    出典：日本政府観光局（JNTO）（2026年6月）[2]

  3. 2025年のフィリピン人訪日客（一般客）の1人当たり旅行支出は18万7,760円（前年比1.2％増）、旅行消費額は1,633億円（同6.9％増）でした。費目別では買物代が5万9,405円（31.6％）と宿泊費に次いで大きく、平均泊数は15.4泊です。

    出典：観光庁（2026年4月）[3]

  4. フィリピン人訪日客の90.0％が個別手配で、観光目的の同行者は「家族・親族」が5割超と他国より高い傾向です。出発前に役立った情報源はSNSが45.2％、動画サイトが38.1％、自国の親族・知人が27.0％でした。

    出典：観光庁（2026年4月）[3]

  5. 買い物では菓子類を74.5％、衣類を54.4％、化粧品・香水を35.2％が購入し、買物場所はコンビニ87.2％、百貨店56.4％、ドラッグストア50.5％でした。初めての訪日が35.3％、2〜5回目が45.2％です。

    出典：観光庁（2026年4月）[3]

AIインタビューの設問例

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

  1. Q1最近の日本旅行で、誰と行き、行き先や日程は誰がどのように決めましたか。
  2. Q2旅行を計画する時に見たSNSや動画で、実際に行動を変えたものがあれば教えてください。
  3. Q3日本で買ったお菓子や化粧品について、誰のために、どこで、何を基準に選びましたか。
  4. Q4コンビニやドラッグストアで買い物をした時、便利だった点と困った点を教えてください。
  5. Q5次に日本へ行くとしたら、前回と変えたいことは何ですか。理由も教えてください。

Fast Insight でフィリピンの生活者に聴く

パネル募集で対応する言語
フィリピン語（タガログ）・英語
料金の目安
1インタビューあたり ¥10,000（ライト：11〜20分、パネル募集、税別）
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よくある質問

Q. フィリピンの訪日旅行者へのインタビューは英語でできますか。
はい、英語で問題なく進みます。ただし家族での旅行や買い物の話ではタガログ語やセブアノ語が混ざりやすいため、母語で自由に話してもらい、日本語の書き起こしで読む設計が自然です。
Q. 上の統計はどう活用すればよいですか。
個別手配が9割、情報源はSNSと動画、買い物は菓子類とコンビニという構造を前提に、仮説を「どの情報で行き先を決めたか」「誰のために何を買ったか」に絞ります。統計は聞く論点の優先順位付けに使い、結論は自社のインタビューで確かめます。
Q. ガイドの長さはどのくらいが適切ですか。
訪日経験者に旅程の振り返りと買い物の深掘りを聞く場合、10〜15分程度で8〜10問が目安です。画面共有で予約サイトやSNSを見せてもらう場合は、質問数を減らして時間を確保します。

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出典

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

  1. [1] 日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数（2025年12月および年間推計値）」（2026年1月・公的統計・対象：フィリピンから日本への入国者（推計値）・実査：2025年1〜12月・出入国統計に基づく推計）
  2. [2] 日本政府観光局（JNTO）「Number of visitor arrivals to Japan in May 2026」（2026年6月・公的統計・対象：フィリピンから日本への入国者（推計値）・実査：2026年1〜5月・出入国統計に基づく推計）
  3. [3] 観光庁「訪日外国人の消費動向 インバウンド消費動向調査結果及び分析 2025年 年次報告書」（2026年4月・公的統計・対象：日本を訪れたフィリピン国籍の旅行者（クルーズ客を除く一般客）・実査：2025年1〜12月（空海港での出国時アンケート）・空港・港湾での対面アンケート）