会社概要代表紹介ニュースお問い合わせログイン
資料請求無料登録して使う

フィリピンの日用品の生活者調査

出典の最終確認日：

フィリピンで日用品の生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

調査設計の要点

  • 日用品は世帯単位の購買なので、家計を管理している人（多くは母親）を募集し、家計の状況（余裕がある／なんとか回している／足りない）をスクリーナーで分けます。
  • 紙おむつがオンラインで最も買われているため、子育て世帯には直近のオンライン注文を画面共有で見せてもらい、まとめ買いの理由と店頭との使い分けを聞きます。
  • FMCG支出の伸びが0％という局面では、「最近やめた・替えた日用品」「小分け（サシェ）にした商品」を具体的に聞くホームユーステスト型やショッパージャーニー型が向いています。
  • オンラインパネルは都市部に偏るため、サリサリストアで小分けを買う地方の世帯を募集枠で確保し、全国一般化は避けます。

現地の調査で分かっていること

  1. フィリピンの世帯を対象にしたWorldpanelの家計パネルでは、オンラインで最も多く買われているカテゴリーは紙おむつで、日用品のオンライン購入が育児用品から広がっていることがうかがえます。

    出典：Worldpanel by Numerator（2026年8月）[1]

  2. 同じ調査では、2026年3〜5月の国内FMCG支出の伸びが0％にとどまり、世帯は今後12か月の家計・社会経済の見通しを「悪くなる」と見ています。より安い商品や販促を探し、1回の買い物量を減らす行動が広がっています。

    出典：Worldpanel by Numerator（2026年8月）[1]

  3. NielsenIQの2025年第1四半期の分析では、5人家族が生活するのに1日およそ1,221ペソが必要とされ、非食品では液体柔軟剤など一部のカテゴリーだけが伸び、サリサリストアの販売額は二桁成長でした。

    出典：NielsenIQ（2025年7月）[2]

AIインタビューの設問例

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

  1. Q1家で使う洗剤や柔軟剤、紙製品を最近どこで買いましたか。買う場所を決めた理由を教えてください。
  2. Q2この半年で、日用品の中で安いブランドや小さいサイズに替えたものがあれば、何をどう替えたか教えてください。
  3. Q3紙おむつや赤ちゃん用品をオンラインで買う場合、どのくらいの量を、どんなタイミングで注文していますか。
  4. Q4家計が厳しいと感じる月に、真っ先に削る日用品と、絶対に削らない日用品は何ですか。
  5. Q5サリサリストアで小分けの日用品を買うのはどんな時ですか。最後に買ったものを教えてください。

Fast Insight でフィリピンの生活者に聴く

パネル募集で対応する言語
フィリピン語（タガログ）・英語
料金の目安
1インタビューあたり ¥10,000（ライト：11〜20分、パネル募集、税別）
無料で調査を作成する調査設計を相談する

よくある質問

Q. 日用品の調査は誰を対象にすべきですか。
世帯の買い物を実際に担っている人を対象にします。フィリピンでは母親や同居する年長の女性が担うことが多く、子育て世帯と単身世帯で買い方が大きく異なるため、スクリーナーで世帯構成と家計状況を必ず確認します。
Q. 上の調査結果はどう使えばよいですか。
支出の伸びが止まり、安い商品や小分けへの切り替えが広がっている文脈を前提に、自社カテゴリーで「何が削られ、何が守られるか」を聞く論点に絞ります。数値は結論ではなく、ガイドの優先順位を決める材料として使います。
Q. 何語でインタビューすればよいですか。
英語で募集・質問して問題ありませんが、家事や家計の話はタガログ語が多く混ざります。母語で自由に話してもらい、日本語の書き起こしで読む設計が自然です。

サービス資料を請求する

対応国・言語、料金、進め方をまとめた資料をメールでお送りします。

資料請求フォーム

ご関心のあるリサーチ
Fast Insight をどこで知りましたか

利用規約・個人情報保護方針をご確認のうえ、同意して送信してください。

関連する調査ガイド

フィリピンの他の業種

他の国の日用品

出典

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

  1. [1] Worldpanel by Numerator「Filipinos 'feel added pressure' in running their households (Shopperscope 2026)」（2026年8月・公開レポート・対象：フィリピンの世帯（家計パネル）・実査：2026-01〜03 および 2026-04（世帯調査）、FMCG 実績は 2026-03〜05・家計パネル＋世帯意識調査）
  2. [2] NielsenIQ「Understand the next frontier: where Philippines FMCG growth really happens (NIQ Market Pulse Q1 2025)」（2025年7月・公開レポート・対象：フィリピン全国の小売販売データ・実査：2025年第1四半期・小売計測（Market Pulse））