インドネシアの日用品の生活者調査
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インドネシアで日用品の生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。
調査設計の要点
- 日用品はカテゴリーごとに年代で銘柄が入れ替わります。フェミニンウォッシュではSumber Ayuが18〜21歳で39％、40〜44歳で17％と大差がついたため、対象者は18〜24歳・25〜34歳・35〜44歳で均等に確保してください。
- ペット関連では猫が75％と圧倒的で、路上保護の猫が5人に2人という背景から、ペットショップ起点の購買行動を前提にしないでください。キャットフードは手頃で買いやすい銘柄が中心なので、ミニマーケット（Indomaret・Alfamart）やShopeeでの購入場面を聞くと実態が見えます。
- 家庭内の購買決定者（主に女性）を対象にし、家庭訪問に近い形で洗面所や台所のストックを見せてもらう在宅利用の設計が向いています。インタビューはインドネシア語で行い、ハラール表示の確認習慣も聞いてください。
- オンラインパネルは都市部のスマートフォン保有者に偏るため、地方の伝統的小売（ワルン）中心の購買は過小に出ます。
現地の調査で分かっていること
インドネシアの18〜44歳の女性887名（2025年12月調査）では、直近1か月に使ったフェミニンウォッシュの銘柄はSumber Ayuが30％で首位、Purbasari 20％、Resik-V 19％、Lactacyd 15％、Betadine 13％と、上位を国産銘柄が占めました。
出典：Snapcart（2026年7月）[1]
同調査では年代で銘柄が大きく入れ替わり、Sumber Ayuは18〜21歳で39％に対し40〜44歳では17％、逆にLactacydは18〜21歳で6％、40〜44歳で27％でした。
出典：Snapcart（2026年7月）[1]
インドネシアの回答者1,254名のペット飼育者のうち、猫を飼う人は75％で、猫の飼い主の5人に2人は路上で保護した猫を迎えています。飼育者の63％は「ストレス解消や気分の改善」を飼う理由に挙げました。
出典：Jakpat（2026年5月）[2]
キャットフードの銘柄認知はWhiskasが79％、Me-O 58％、Royal Canin 50％で、実際の使用もWhiskas 55％、Me-O 34％、Bolt 23％、Royal Canin 21％と、入手しやすく手頃な銘柄が選ばれています。ペットを飼わない人の44％は「責任を持てるか不安」を理由に挙げました。
出典：Jakpat（2026年5月）[2]
AIインタビューの設問例
上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。
- Q1最近パーソナルケア用品（フェミニンウォッシュや石けんなど）の銘柄を変えたことはありますか。そのきっかけを教えてください。
- Q2家で使っている洗剤や日用品のうち、いつも同じ銘柄を買うものと、その都度変えるものを教えてください。違いはどこにありますか。
- Q3日用品をミニマーケット・スーパー・オンラインのどこで買うか、どのように使い分けていますか。
- Q4ペットのフードや用品を最後に買ったときのことを教えてください。銘柄と購入場所を選んだ理由は何でしたか。
- Q5日用品のパッケージで必ず確認する表示はありますか。ハラールや成分の表示で迷った経験があれば教えてください。
Fast Insight でインドネシアの生活者に聴く
- パネル募集で対応する言語
- インドネシア語
- 料金の目安
- 1インタビューあたり ¥10,000（ライト：11〜20分、パネル募集、税別）
よくある質問
- Q. インドネシアの日用品調査で対象者はどう決めればよいですか。
- 家庭の日用品を実際に選んで買う人（多くは25〜44歳の女性）を中心に、年代を均等に分けて集めるのが基本です。カテゴリーによって年代で銘柄の選好が大きく変わるため、若年層と40代を同数確保すると差が読み取れます。
- Q. 在宅での利用状況はどのように把握できますか。
- AIインタビューでは、回答者に自宅の洗面所や台所のストックをカメラで見せてもらいながら話を聞く設計が可能です。銘柄・容量・購入場所をその場で確認できるため、記憶に頼った回答のずれを減らせます。
- Q. 上記の調査結果はどう活用すればよいですか。
- 銘柄の入れ替わりが年代で大きい点や、猫の飼育が中心である点など、仮説と対象者条件を決める材料として使ってください。数字は各調査の回答者集団に限った値なので、報告書では出典と調査時期を添えて参考値として扱うことをお勧めします。
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関連する調査ガイド
出典
本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。
- [1] Snapcart「Consumer Preferences in Indonesia's Feminine Hygiene Wash Category」（2026年7月・公開レポート・対象：インドネシアの18〜44歳の女性（22〜29歳が43％、30〜39歳が29％）・n=887・実査：2025-12・アプリ内オンライン調査）
- [2] Jakpat「Pet Industry in Indonesia」（2026年5月・公開レポート・対象：インドネシア全国のJakpatモバイルパネル（ペット飼育者・非飼育者）・n=1,254・モバイルアプリ調査）