フィリピンの家電・デジタルの生活者調査

フィリピンで家電・デジタルの生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

• スマートフォン所有率は地方でも91％に達しているため、地方の生活者もスマホでの動画インタビューに参加できます。ただし通信環境は場所によって不安定なので、短めのセッション設計にします。
• アプリや動画サービスの利用を聞く場合は、実際のホーム画面や視聴履歴を画面共有で見せてもらうと、記憶頼みの回答より正確です。
• 地方ではAMラジオやアジアドラマの視聴が都市より強いため、都市の若年層だけで「フィリピン全体の視聴行動」を語らないよう、地域を分けて読みます。
• 言語は英語で問題ありませんが、アプリ名や機能名は英語のまま、感想はタガログ語が混ざります。

1. 主要都市以外の地方に住むフィリピン人（10歳以上、2,000人への対面調査）のうち、91％がスマートフォンを所有し、87％がインターネットを利用しています。地方人口は国全体の46％を占め、都市との差は縮まっています。

   出典：Nielsen（2025年11月）[1]

2. 同じ調査では、地方の生活者は主要都市に比べてAMラジオの聴取率が高く、アジアのテレビドラマの人気も際立って高いことが分かりました。

   出典：Nielsen（2025年11月）[1]

3. 2025年に日本を訪れたフィリピン人旅行者のうち、出発前に役立った情報源としてSNS（Facebook／X など）を45.2％、動画サイト（YouTube など）を38.1％が挙げ、滞在中に役立った情報として無料Wi‑Fiを23.9％が挙げています。

   出典：観光庁（2026年4月）[2]

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

1. Q1今使っているスマートフォンをいつ、どこで、何を基準に選びましたか。次に買い替える時に重視したい点も教えてください。
2. Q2昨日1日でスマートフォンで一番長く使ったアプリは何ですか。どんな場面で使いましたか。
3. Q3動画やドラマはどのサービスで見ていますか。有料で契約しているものがあれば、その理由を教えてください。
4. Q4AIチャットや翻訳などのAI機能を使ったことがあれば、最後に使った場面を教えてください。
5. Q5家のインターネットやスマートフォンの通信で困っていることがあれば、具体的に教えてください。

Q. フィリピンの家電・デジタル調査は地方の生活者も対象にできますか。

地方でもスマートフォン所有率が91％、インターネット利用が87％に達しているため、スマホでの動画インタビューは可能です。通信の安定性は場所により異なるので、セッションは短めにし、都市と地方を分けて読む設計にします。

Q. 上の調査結果はどう使えばよいですか。

スマホがほぼ行き渡り、情報源がSNSと動画に集中しているという前提で、自社のアプリや機器が「どの場面で、どのアプリと競合するか」を聞く論点に絞ります。数値は結論ではなく、質問の優先順位を決める材料として使います。

Q. 何語でインタビューすればよいですか。

英語で募集・質問して問題ありません。アプリ名や機能名は英語のままで、感想や不満はタガログ語が混ざるため、母語で自由に話してもらい、日本語の書き起こしで読む設計が自然です。

対応国・言語、料金、進め方をまとめた資料をメールでお送りします。

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

1. [1] Nielsen「New Nielsen Rural Survey reveals the changing media habits of Filipinos outside major cities」（2025年11月・プレスリリース・対象：ルソン北部・中部・南部、ビサヤ、ミンダナオの地方に住む10歳以上のフィリピン人（推計3,840万人）・n=2,000・実査：2025年第3四半期・対面インタビュー）
2. [2] 観光庁「訪日外国人の消費動向 インバウンド消費動向調査結果及び分析 2025年 年次報告書」（2026年4月・公的統計・対象：日本を訪れたフィリピン国籍の旅行者（一般客）・実査：2025年1〜12月・空港・港湾での対面アンケート）