インドの観光・インバウンドの生活者調査

インドで観光・インバウンドの生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

• 訪日インド人の6割超が初訪日で、4〜6月とディワリ期に集中します。対象者は「過去2年に海外旅行をした人」「1年以内に訪日を検討している人」のように旅行段階で分け、デリー・ムンバイ・ベンガルールなど直行便のある都市とそれ以外で意思決定の違いを見ます。
• 海外旅行ができる層は英語に堪能で国際メディアから情報を得ているため、英語でのインタビューが成立しやすい一方、家族単位の意思決定が強いので、誰が行き先と予算を決めるかを必ず聞きます。
• 1人当たり旅行支出が約25万円、平均17.7泊という数値は商用や親族訪問を含む一般客の平均です。観光目的に限ると10泊前後なので、観光旅行のコンセプトテストでは観光・レジャー目的の数値を前提にします。
• 食（ベジタリアン対応）と家族での移動が旅程を左右します。旅行商品や観光地の受容性を見るなら、写真や旅程案を画面で見せながら反応を聞く形式が向いています。

1. 2025年の訪日インド人は31万5,062人で前年比35.2％増となり、2024年の23万3,061人から大きく伸びました。2026年は1〜8月累計で25万100人（前年同期比20.2％増）と、5月だけで5万6,551人を記録するなど4〜6月が最も多い時期です。

   出典：日本政府観光局（JNTO）（2026年9月）[1]

2. 2025年のインド人訪日旅行者の旅行消費額は785億円（前年比39.8％増）で、一般客1人当たりの旅行支出は24万9,807円（同3.4％増）、平均泊数は17.7泊でした。観光・レジャー目的に限ると1人当たり27万7,403円、平均10.0泊です。

   出典：観光庁（2026年3月）[2]

3. インド観光省の統計によると2023年のインド人外国旅行者は過去最多の2,727万人（2019年比1.3％増）で、旅行先の上位はアラブ首長国連邦25.8％、サウジアラビア11.0％、米国7.4％、タイ5.3％、シンガポール4.9％でした。旅券保有者は2024年2月時点で約9,600万人です。

   出典：日本政府観光局（JNTO）（2025年7月）[3]

4. 訪日インド人は初訪日の割合が6割を超え、東京・箱根または富士山・京都・大阪・広島を巡るゴールデンルートが定番です。2023年の訪日目的は観光27％に対し商用52％でしたが、2024年4〜6月期には観光が約5割を占めるまでになりました。繁忙期は学校の長期休暇にあたる4〜6月と、ディワリの10〜11月です。

   出典：日本政府観光局（JNTO）（2025年7月）[3]

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

1. Q1直近の海外旅行について、行き先を決めるまでに誰とどんな情報を見ながら相談したかを順に教えてください。
2. Q2日本を旅行先として検討したことがあれば、何をきっかけに興味を持ち、何が決断の妨げになりましたか。
3. Q3家族で旅行するとき、宿泊や食事で最も譲れない条件は何ですか。ベジタリアン対応など具体的な経験があれば教えてください。
4. Q4旅行中に買い物に使う予算はどのように決めていますか。前回の旅行で実際に買ったものと、その理由を教えてください。
5. Q5旅行の予約はどのアプリやサイトで行いましたか。口コミや友人・家族の投稿がどの程度影響したか、具体的な場面を教えてください。

Q. 訪日意向のあるインドの生活者に、どの言語でインタビューすればよいですか。

海外旅行をする層は英語で不自由なく話せる人が多く、英語で実施すると都市をまたいで比較しやすくなります。家族の意思決定や食の話題ではヒンディー語や地域言語のほうが本音が出ることもあるので、対象都市に応じて選びます。

Q. 紹介した統計は自社の調査にどう活かせばよいですか。

訪日インド人の伸びや消費額は、対象者の条件と時期を決める材料として使います。例えば4〜6月の繁忙期前に、初訪日を検討している家族連れを対象にすると、統計が示す層の意思決定を直接聞くことができます。

Q. 旅行の調査では、インタビューガイドをどう構成するのが良いですか。

直近の旅行体験を1つ選んで、情報収集から予約、滞在中の支出までを時系列でたどる構成が向いています。訪日前の検討段階の人には、写真や旅程案を見せて反応を聞く設問を加えると受容性が具体的にわかります。

対応国・言語、料金、進め方をまとめた資料をメールでお送りします。

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

1. [1] 日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数（月別推計値・年別）」（2026年9月・公的統計・出入国管理統計に基づくJNTO推計（2026年8月分まで））
2. [2] 観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年暦年の調査結果（確報）の概要」（2026年3月・公的統計・対象：日本を出国する訪日外国人旅行者（インド国籍を含む）・実査：2025年1〜12月・空港・港湾での聞き取り調査）
3. [3] 日本政府観光局（JNTO）「JNTO 訪日旅行誘致ハンドブック 2025年（東南アジア・南アジア7市場編）第1章 インド」（2025年7月・公開レポート・インド観光省統計や各国政府観光局の公表値をJNTOがまとめたもの）