タイの化粧品・パーソナルケアの生活者調査

タイで化粧品・パーソナルケアの生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

• 訪日時に化粧品を買うタイ人が48.1％と多いため、日本ブランドの評価を聞く場合は「日本で買った経験」と「タイ国内での購入」を分けて聞き、価格差や品ぞろえの受け止めを比較します。
• 美容医療が身近（顔の施術が47％超）な国なので、スキンケアの調査では美容クリニック利用者を除外せず、セルフケアと施術の役割分担を聞く設計が向いています。
• 対象者はバンコク首都圏の20〜39歳女性に偏りがちです。地方都市や男性の美容意識も別枠で募集し、都市部のオンラインパネルの結果を全国に広げて読まないようにします。
• 刺激物はパッケージや店頭画像を画面共有で見せ、成分表示や価格をどう読むかを実物に近い形で確認するコンセプトテストが効果的です。

1. 2025年に日本を訪れたタイの旅行者のうち48.1％が化粧品・香水を購入し、購入者1人当たりの支出は21,482円でした。買物場所はコンビニ83.0％、百貨店72.0％に対し、ドラッグストアは48.7％にとどまります。

   出典：観光庁（Japan Tourism Agency）（2026年1月）[1]

2. 訪日タイ人旅行者の59.8％は女性で、「最も満足した購入品」として化粧品・香水を挙げた人は14.9％と、菓子類（30.8％）、靴・かばん（15.7％）に次ぐ3位でした。

   出典：観光庁（Japan Tourism Agency）（2026年1月）[1]

3. タイの美容外科・美容医療の売上は2025年に765億バーツ（前年比＋2.8％）の見込みで、利用されるサービスの47％超が顔の施術、売上の79％が外科的施術です。国内には2,500超の事業者が競合しています。

   出典：Kasikorn Research Center（2025年2月）[2]

4. 2025年8月のタイの生活者の消費意欲スコアは66で、美容への支出意向は前回比＋2％と、家電（＋3％）、外食（＋2％）とともに増えた品目でした。自分を癒やすことや心身の健康が消費を動かしています。

   出典：Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN（2025年8月）[3]

5. タイの400超のブランドを日次で追った2026年9月の集計では、スキンケアのユーセリンとオーラルケアのオーラルBがそれぞれ13指標中9指標で改善し、伸びているブランドの上位5位に入りました。

   出典：YouGov（2026年9月）[4]

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

1. Q1最近スキンケア用品を買った時のことを、どこで、何を見て決めたかを含めて教えてください。
2. Q2日本の化粧品を買ったことがあれば、タイで買う場合との違いをどう感じましたか。
3. Q3美容クリニックやサロンでの施術と、自宅でのケアをどのように使い分けていますか。
4. Q4SNSや動画で見た美容の情報が、実際の購入につながったことはありますか。その時の流れを教えてください。
5. Q5最近、美容にかけるお金を増やした、または減らしたことがあれば、そのきっかけを教えてください。

Q. タイの化粧品調査はどの言語で行うべきですか。

タイ語での実施が基本です。ブランド名や成分名は英語表記のまま通じることが多いので、質問文の中では英語名を併記して混乱を避けます。

Q. 掲載している数字は自社ブランドの調査にそのまま使えますか。

観光庁の数字は訪日旅行者、Kasikornの数字は美容医療の事業者側の集計であり、タイ国内の一般的な化粧品購買を直接表すものではありません。仮説づくりに使い、自社カテゴリーの実態はインタビューで確かめてください。

Q. 美容カテゴリーのインタビューガイドはどの程度の長さが適切ですか。

普段のケア、購入の決め手、情報源、刺激物への反応の4テーマで15〜20分程度が目安です。画像や店頭写真を見せる場合は、その前に普段の行動を聞いておくと反応の解釈がしやすくなります。

対応国・言語、料金、進め方をまとめた資料をメールでお送りします。

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

1. [1] 観光庁（Japan Tourism Agency）「インバウンド消費動向調査 2025年 年次報告書（タイ）」（2026年1月・公的統計・対象：日本を出国するタイ国籍の一般客（空海港での聞き取り）・実査：2025-01〜12・出国時の聞き取り調査）
2. [2] Kasikorn Research Center「Thailand's cosmetic surgery and aesthetic medicine industry 2025」（2025年2月・公開レポート）
3. [3] Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN「HILL ASEAN Thailand Consumption Forecast Report August Issue」（2025年8月・公開レポート・対象：タイの生活者（隔月の消費予測調査））
4. [4] YouGov「Thailand Biggest Brand Movers 2026」（2026年9月・公開レポート・対象：タイの成人（BrandIndex 日次調査、400ブランド超）・オンライン継続調査（13指標））