タイのヘルスケアの生活者調査

タイでヘルスケアの生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

• サプリメントの日常利用が約40％と高い国なので、ヘルスケア調査では「飲んでいる物を手元に持ってきてもらう」ホームユース型のビデオインタビューが向いています。パッケージの読み方まで確認できます。
• 飲酒を減らした人が86％にのぼる一方で、その理由は健康だけでなく家計や社会的な事情が混ざるため、「なぜ減らしたか」を一つに決めつけず、直近の場面から聞き出す設計にします。
• 心の回復を一人の時間や自然に求める人が多く、ムーテールーへの信頼も88％と高いので、ウェルネスの概念を西洋的な「フィットネス」に限定せず、信仰や休息を含めた広い言葉で質問します。
• オンラインパネルはバンコクの中間層に偏りがちです。地方在住者や50代以上を一定数含め、医療や効能に踏み込む質問は避けて生活習慣の範囲にとどめます。

1. タイの生活者521人のうち、健康のためにサプリメントやビタミンを日常的に摂っている人は約40％で、世界平均の30％を上回りました。

   出典：PwC Thailand（2025年9月）[1]

2. 健康を意識した食生活の選択として、タイの生活者の86％が飲酒を「大いに」または「ある程度」減らしたと答え（世界平均75％）、70％は超加工食品を少なくとも「ある程度」避けています。

   出典：PwC Thailand（2025年9月）[1]

3. タイのアルコール飲料市場は2025年に前年比－1.8％と4年ぶりに縮小する見込みで、Kasikornは健康志向の高まりを要因の一つに挙げています。

   出典：Kasikorn Research Center（2025年7月）[2]

4. 2025年8月の調査では、タイの生活者が心を回復させる方法として「一人で過ごす」が46％、「時間が解決する」が38％、「自然の中で過ごす」が35％でした。自分を癒やすことと心身の健康が消費を押し上げ、消費意欲スコアは66に回復しています。

   出典：Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN（2025年8月）[3]

5. タイ全国の20〜59歳1,200人のうち88％が、お守りや占いなどの「ムーテールー」を信じており、得られる効果として「心の安らぎ」を挙げた人は52％でした。願いごとは富が44％、幸運が17％、健康が12％です。

   出典：Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN（2025年3月）[4]

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

1. Q1今飲んでいるサプリメントやビタミンがあれば、いつ、なぜ飲み始めたのか、その時の状況を教えてください。
2. Q2お酒を減らした、またはやめたことがあれば、そのきっかけと、代わりに飲むようになった物を教えてください。
3. Q3疲れた時やストレスを感じた時、心と体を回復させるために何をしていますか。最近の例を教えてください。
4. Q4健康のためにお金を使っている物やサービスの中で、最も価値を感じている物は何ですか。その理由を教えてください。
5. Q5健康に関する情報をどこで得ていますか。信頼している情報源と、疑ったことがある情報を教えてください。

Q. タイのヘルスケア調査は何語で実施すべきですか。

タイ語での実施が基本です。健康や信仰に関する話題は口語表現や独特の言い回しが多いため、翻訳後に原文を確認できる体制を整えておくと解釈のずれを防げます。

Q. 掲載している数字はどのように使えばよいですか。

PwCの数字は521人のオンライン調査、Hakuhodoの数字は意識調査に基づく全体傾向で、医学的な効果や効能を示すものではありません。仮説づくりと対象者条件の設定に使い、自社商品の使われ方はインタビューで確かめてください。

Q. ヘルスケア分野のガイドはどのくらいの長さが適切ですか。

現在の習慣、始めたきっかけ、情報源、続けている理由とやめた理由の4テーマで15〜20分が目安です。効能や医療に踏み込む質問は避け、生活習慣と購買の範囲で構成します。

対応国・言語、料金、進め方をまとめた資料をメールでお送りします。

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

1. [1] PwC Thailand「Voice of the Consumer Survey 2025 – Thailand Snapshot」（2025年9月・公開レポート・対象：タイ在住の生活者・n=521・実査：2025-01〜02・オンライン調査）
2. [2] Kasikorn Research Center「Alcoholic beverage market value expected to contract for the first time in four years」（2025年7月・公開レポート）
3. [3] Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN「HILL ASEAN Thailand Consumption Forecast Report August Issue」（2025年8月・公開レポート・対象：タイの生活者（隔月の消費予測調査））
4. [4] Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN「HILL ASEAN findings on "Mutelu" marketing in Thailand」（2025年3月・プレスリリース・対象：タイ全国の20〜59歳の男女・n=1,200・実査：2023-10・定量調査）