中国のヘルスケアの生活者調査

中国でヘルスケアの生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

• サプリメントの伸びが鈍る一方でスポーツ用品が16.4％増と伸びているため、「サプリを飲む人」だけでなく「運動やアプリで健康管理をしている人」を対象に含め、健康への投資先の選び方を比較します。
• 60歳以上が約3.2億人いる国ですので、シニア本人と、親の健康用品を買う40〜50代の子世代を分けて募集します。子世代は購入者、シニアは使用者として質問を分けてください。
• 医療AIアプリ「AQ」の急伸のように健康相談のAI利用が広がっているため、画面共有で普段使う健康アプリやAIへの相談履歴を見せてもらうと、情報源の実態が把握できます。ただし医療判断に関わる内容は調査で扱わず、購買と生活習慣に絞ります。
• 都市部の家計パネルに基づく数値が中心ですので、農村部や三線以下の都市の健康行動は別途募集しない限り読み取れません。

1. 中国の都市部世帯の栄養補助食品（サプリメント）支出は2025年に3.5％増でしたが、2026年1〜3月期は0.4％増と伸びが鈍りました。大人用紙おむつは2025年に36％増と、高齢化に伴う健康・介護関連の需要が際立っています。

   出典：Bain & Company × Worldpanel（Kantar）（2026年6月）[1]

2. 国家統計局によると、2025年1〜11月の限額以上単位の小売売上は「中西薬品類」が前年同期比1.8％増にとどまる一方、「スポーツ・娯楽用品類」は16.4％増と大きく伸びました。運動や余暇を通じた健康志向の支出が薬品類より伸びています。

   出典：国家統計局（NBS）（2025年12月）[2]

3. QuestMobileによると、2025年8月にアント・グループの医療AIアプリ「AQ」が前月比60.1％増でAIネイティブアプリの上位10位に入りました。健康相談のAI活用が生活者の間で広がり始めています。

   出典：QuestMobile（2025年9月）[3]

4. 同報告では中国の60歳以上人口が約3億2,000万人とされ、都市部世帯の乳幼児用粉ミルク支出は2025年に2.3％増、2026年1〜3月期には0.2％減でした。高齢層向けと乳幼児向けで健康関連支出の勢いが分かれています。

   出典：Bain & Company × Worldpanel（Kantar）（2026年6月）[1]

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

1. Q1直近3か月で健康のために買ったもの（サプリメント、運動用品、健康食品など）を挙げ、それぞれを買った理由を教えてください。
2. Q2サプリメントを飲み始めた、または飲むのをやめた経験があれば、そのきっかけを教えてください。
3. Q3健康に関する疑問があるとき、AIアプリや健康アプリに相談したことがあれば、どのアプリで何を聞き、その後どうしたか教えてください。
4. Q4ご家族（親や子ども）のために健康用品や介護用品を買ったことがあれば、誰の意見を参考にどう選んだか教えてください。
5. Q5運動やフィットネスにお金を使うとき、サプリメントなど他の健康支出と比べてどう優先順位を決めているか教えてください。

Q. 中国でヘルスケア分野の調査をする際、扱ってよい範囲はどこまでですか。

サプリメントや健康食品、運動用品、健康アプリの購入と利用習慣など、生活者の購買行動と意識に絞ることをおすすめします。病状や治療の判断に関わる質問は避け、医療上の結論を導く設計にはしないでください。

Q. 上記の数値はどのように使えばよいですか。

サプリメントの伸びの鈍化と運動関連支出の伸びという対比を、健康投資の優先順位を聞く仮説として使ってください。国家統計局と都市部家計パネルの数値であり、自社の対象層の意識をそのまま示すものではありません。

Q. どの年代を対象にするのが適切ですか。

自分の健康のために買う20〜40代と、親の健康のために買う40〜50代、そして本人が使うシニア層では購買動機が異なります。調査目的に合わせて年代帯を分け、購入者と使用者のどちらを聞くのかをガイドで明確にしてください。

対応国・言語、料金、進め方をまとめた資料をメールでお送りします。

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

1. [1] Bain & Company × Worldpanel（Kantar）「Growth Under Pressure: Value-seeking Shoppers and New Channel Battlegrounds in China FMCG（China Shopper Report 2026, Vol. 1）」（2026年6月・公開レポート・対象：中国の都市部世帯（家計パネル）・実査：2025年通年および2026年1〜3月期の購買データ・家計購買パネル）
2. [2] 国家統計局（NBS）「2025年11月份社会消费品零售总额增长1.3%」（2025年12月・公的統計・対象：中国全国の小売事業者（限額以上単位を含む公式統計）・実査：2025年1〜11月・公式統計）
3. [3] QuestMobile「QuestMobile 2025年8月AI应用行业月度报告」（2025年9月・公開レポート・対象：中国のモバイルAIアプリ利用者・実査：2025年8月・行動データ計測）