マレーシアの食品・飲料の生活者調査

マレーシアで食品・飲料の生活者調査を計画する方に向けて、現地の調査会社・公的機関が公開した最新の調査結果と、AIインタビューで聴くときの設計の要点・設問例をまとめました。数値はすべて各社の発表を日本語で要約したもので、ページ末尾の出典から原文を確認できます。

• マレー系（ハラル）、中華系、インド系で食のタブーと日常の献立が異なるため、民族構成を意図して割り付け、各層で最低5〜8名は確保します。ハラル認証の重みは民族ごとに分けて解釈します。
• 調査対象の生活者の34.4％が食品価格を最大の不安に挙げ、75％が値引き待ちをするため、価格・プロモーションに関する質問は「直近の実際の買い物」に紐づけて聞くと本音が出やすくなります。
• 言語はマレー語と英語の併用が基本で、中華系はマンダリンを好む人もいます。オンラインパネルはクランバレー（クアラルンプール周辺）に偏りやすいため、東海岸や東マレーシアの回答は地域別に読み分けます。
• コンセプトテストでは、砂糖入り飲料や揚げ物が週4回程度と高頻度な食習慣を前提に、「健康志向」を建前として答えやすい点を織り込み、実際の摂取行動を先に聞いてから評価を求めます。

1. マレーシアの成人生活者3,021人のうち、直近6か月に食品・飲料を購入した人は80％で、購入カテゴリーの中で最も高い比率でした。

   出典：Vodus Research（2026年5月）[1]

2. 同じ調査では、購入前に価格を比較する生活者が約75％、値引きやプロモーションを待ってから買う人も75％に上り、一方で86％が衝動買いを経験していると答えました。

   出典：Vodus Research（2026年5月）[1]

3. 2026年3月時点のマレーシアの生活者1,042人のうち、最大の家計の不安として「食品・食料品」を挙げた人は34.4％で首位でした。89％は借入やクレジットに頼る前に支出を切り詰めると答えています。

   出典：Rakuten Insight（2026年3月）[2]

4. 2026年4月の追跡調査（1,052人）では、マレーシア製の商品へ積極的に切り替えていると答えた生活者が19.9％でした。

   出典：Rakuten Insight（2026年4月）[3]

5. マレーシアの成人893人の食生活では、週あたりの摂取回数が米・パン・オーツ類で約7回、野菜が約6回、肉が約5回、砂糖入り飲料と揚げ物がそれぞれ約4回、ファストフードが約2回でした。

   出典：Vodus Research（2026年8月）[4]

上の調査結果を「なぜ」まで掘り下げるための設問です。Fast Insight では研究者が日本語で設問を書き、AIモデレーターが回答者の言語で1対1のインタビューを行います。

1. Q1直近1週間で食品や飲料を買った場面を思い出して、どこで何を買ったか順に教えてください。
2. Q2最近、食品を買うときに値段を比べたり、セールを待ったりしたことはありますか。そのときの様子を具体的に教えてください。
3. Q3この数か月で、いつも買っていた食品や飲料をやめたり、別のブランドや国産品に替えたりしたものはありますか。理由も教えてください。
4. Q4甘い飲み物や揚げ物を食べる頻度は、ご自身ではどう感じていますか。減らそうとしたことがあれば、そのきっかけを教えてください。
5. Q5つい予定していなかった食品を買ってしまったときのことを教えてください。何が決め手になりましたか。

Q. マレーシアの食品調査はどの言語でインタビューすればよいですか。

マレー語と英語が基本で、回答者が話しやすい言語を選べるようにするのが安全です。中華系の生活者にはマンダリンを用意すると回答の深さが変わります。ガイドは日本語で作成し、実査時に翻訳して提示します。

Q. 上で紹介した調査結果はどう活用すればよいですか。

価格感度や購入頻度といった全体像の把握に使い、自社の仮説づくりの土台にしてください。数値そのものを自社カテゴリーの結論にせず、インタビューで「なぜ」を確かめる材料として位置づけるのが適切です。

Q. 食品の生活者インタビューのガイドはどの程度の長さが適切ですか。

直近の購買の振り返り、ブランド選択の理由、コンセプト提示の3ブロックで、設問は8〜12問程度が目安です。1つの設問に複数の論点を詰め込まず、深掘りはAIモデレーターに任せる設計が向いています。

対応国・言語、料金、進め方をまとめた資料をメールでお送りします。

本ページの数値は、以下の各社・各機関の公開資料を Fast Insight が日本語で要約したものです。原文の解釈や最新の数値は、それぞれの発表元をご確認ください。

1. [1] Vodus Research「The Truth About How Malaysians Shop in 2026」（2026年5月・公開レポート・対象：マレーシア在住の成人（半島部・東マレーシア、年齢・所得・民族・地域で均衡）・n=3,021・実査：2026-03-17〜03-30・オンライン調査（Vodus Media Network 経由））
2. [2] Rakuten Insight「Malaysia Cost Pressure Pulse (MCPP) Wave 1 2026」（2026年3月・公開レポート・対象：マレーシア在住の成人（主要デモグラフィックで全国代表性を確保）・n=1,042・実査：2026-03-16〜03-18・オンライン調査（自社パネル））
3. [3] Rakuten Insight「Malaysia Cost Pressure Pulse (MCPP) Wave 2 2026」（2026年4月・公開レポート・対象：マレーシア在住の成人（主要デモグラフィックで全国代表性を確保）・n=1,052・実査：2026-04-06〜04-08・オンライン調査（自社パネル））
4. [4] Vodus Research「How Healthy Are Malaysians? A Look at Diet, Exercise, Sleep and Well-Being」（2026年8月・公開レポート・対象：マレーシア在住の成人（半島部・東マレーシア）・n=893・実査：2026-04-03〜04-20・オンライン調査（OMTOS））