定量調査とは
- 読み
- ていりょうちょうさ
- 英語
- Quantitative research
定量調査とは、結果を数値で表し、統計的に仮説を検証する調査の総称です。インターネット調査、会場調査、ホームユーステスト、郵送や電話の調査などが含まれ、傾向の把握や案の比較、大規模な実施に向いています。1件あたりの費用は定性調査より低い一方、設問に含まれていない事柄は拾えず、行動の理由や感情の「なぜ」までは分かりません。
実務でのポイント
設計段階で出現率と回答時間を見ておかないと、必要な回答数が集まらないか、費用が想定を大きく超えます。また数字だけで判断すると各社が同じ結論に行き着き、差別化を失いがちです。数値の裏にある理由は定性調査で補い、両者を組み合わせて使います。
Fast Insight との関係
Fast Insight ではインタビューガイドの中に選択式や尺度の設問を置けるので、語りと一緒に数値の回答も同じ回答者から集められます。