調査設計とは
- 読み
- ちょうさせっけい
- 英語
- Research design
調査設計とは、調査の目的、仮説、手法、対象者とサンプルの規模、質問の内容、分析の計画、予算と日程を決める工程のことです。出発点は「なぜ調べるのか」と「結果を何に使うのか」で、調査後にどんな行動を取るかを先に想定します。仮説は「これがきっかけであれが起きているのではないか」という形で置き、設問や選択肢に落とし込みます。
実務でのポイント
調査設計を調査票の作成と同一視するのが典型的な矮小化で、手法を先に決めて目的を後付けする失敗も多くあります。サンプルの規模は費用からではなく、比べたいセグメントの数から逆算します。仮説がないと広く浅いデータしか取れず、設問が多すぎると離脱が増えます。
Fast Insight との関係
Fast Insight では調査の目的を書くと、インタビューガイドとスクリーナーの下書き、想定時間、価格が同じ画面に並ぶため、設計の段階で全体を見直せます。