コンセプトテストとは
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- コンセプトテスト
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- Concept test
コンセプトテストとは、新しい商品やサービスの企画段階で、コンセプト案を生活者に提示して反応を測る調査です。試作品を評価するプロダクトテストやパッケージテストより前の工程にあたります。コンセプト文はインサイト、ベネフィット、その根拠、イメージで構成され、購入意向、新しさ、ベネフィットの理解度、価格の受け止め方などで評価します。
実務でのポイント
提示方法で結果が変わります。1人に1案だけ見せるモナディック方式は他案の影響を受けず、同じ人に複数案を順に見せる方式は順序効果が混ざるため提示順の入れ替えが必須です。購入意向の上位2段階の割合に絶対的な合格ラインはなく、カテゴリごとの基準と比べて判断します。
Fast Insight との関係
Fast Insight ではコンセプト案の画像や文章を提示しながら海外の生活者にインタビューでき、点数の理由まで現地語の語りで確かめられます。