ブランドリフトとは
- 読み
- ブランドリフト
- 英語
- Brand lift
ブランドリフトとは、広告に接触したことで、ブランドの認知、広告の想起、好意度、比較検討、購入意向といった態度の指標がどれだけ上がったかを測る調査です。広告に接触した群と接触していない群に同じ質問をし、その差をリフト値と呼びます。動画や SNS の媒体が提供する調査と、調査会社がモニターの接触記録を使って行う調査の二つの方式があります。
実務でのポイント
媒体が提供する方式には最低出稿額などの条件があり、金額は媒体と時期で変わります。接触群と非接触群にそれぞれ数百から数千人が要り、不足すると測定不能になります。リフト値は元の水準によって意味が変わるため、絶対値だけで判断せず、ベースの認知率と合わせて読みます。
Fast Insight との関係
Fast Insight は広告を見た海外の生活者に現地語で印象を聞けるため、ブランドリフトの数字がなぜ動いたのかを言葉で補えます。